Ein Systemwechsel ist der Moment, in dem eine Website Sichtbarkeit verlieren kann, obwohl niemand etwas falsch programmiert hat. Meist ändern sich Adressen, und ein Teil der Weiterleitungen fehlt. Google weist selbst darauf hin, dass die Sichtbarkeit während einer Migration vorübergehend schwanken kann [1]. Mit einer festen Reihenfolge lässt sich der Umzug eines bestehenden Portals auf statische Auslieferung trotzdem gut planen.
Vorher: die Bestandsaufnahme
Bevor irgendetwas gebaut wird, brauchst du zwei Listen. Die erste enthält alle bestehenden Adressen, zusammengetragen aus der alten Sitemap, aus den Serverprotokollen der letzten Monate und aus der Search Console. Die Protokolle sind wichtig, weil dort Adressen auftauchen, die in keiner Sitemap stehen und trotzdem regelmäßig aufgerufen werden, etwa aus alten Newslettern oder fremden Beiträgen.
Die zweite Liste zeigt die Seiten, die etwas bringen: Zugriffe, Links von außen, gute Positionen. Sie entscheidet, worauf du beim Umzug besonders achtest. Google beschreibt diese Zuordnung von alten zu neuen Adressen als Grundlage für Weiterleitungen, interne Links und Sitemaps [1].
Adressstruktur festlegen
Wenn die neuen Adressen den alten entsprechen können, nimm sie. Jede Änderung braucht eine Weiterleitung, und jede Weiterleitung ist eine Stelle, an der etwas schiefgehen kann. Eine hübschere Struktur ist selten diesen Preis wert. Eine Adresse, die technisch Probleme macht oder Doppelungen erzeugt, darf sich dagegen ändern. Warum es sich lohnt, bestehende Adressen zu halten, beschreibt der Beitrag Adressen beim Umzug erhalten statt umlenken.
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Auf einer Testadresse aufbauen
Inhalte übernehmen, bauen, prüfen: Das passiert auf einer Testadresse, die für Suchmaschinen gesperrt ist. Google erwähnt, dass manche Betreiber das Crawling während der Entwicklung vollständig blockieren, und rät, vor dem Start die Liste der Seiten vorzubereiten, bei denen das noindex wieder entfernt werden muss [1].
Im SEO CMS übernimmt das ein einziger Schalter "Suchmaschinen erlauben". Solange er aus ist, steht auf jeder Seite noindex, die robots.txt enthält "Disallow: /", und es gibt keine llms.txt. Eine Feinheit dabei: Eine Seite, die per robots.txt gesperrt ist, kann Google nicht abrufen und sieht ihr noindex deshalb nicht [2]. War die Testadresse schon einmal öffentlich und im Index, nimm die Sperre in der robots.txt kurz heraus, bis Google das noindex gelesen hat. Den Unterschied zwischen beiden Werkzeugen erklärt der Beitrag noindex, canonical, robots.txt.
Weiterleitungen vor dem Umschalten schreiben
Für jede alte Adresse, die sich ändert, legst du eine dauerhafte Weiterleitung auf die neue an. Google empfiehlt serverseitige, permanente Weiterleitungen gemäß der Zuordnung [1]. Leite keine größere Zahl alter Adressen auf eine einzelne unpassende Seite wie die Startseite um. Google kann das als Soft 404 werten [1]. Wo es keine Entsprechung gibt, ist ein 404 oder 410 die passende Antwort. Wie du Ketten, Schleifen und wirkungslose Regeln vermeidest, steht im Beitrag Weiterleitungen planen.
Umschalten und sofort prüfen
Ruf nach dem Umschalten eine Stichprobe aus der Bestandsliste von Hand auf. Kommt die neue Seite mit Status 200? Führt die Weiterleitung in einem Schritt zum Ziel oder über mehrere Stationen? Gibt es Schleifen? Die wichtigsten Seiten aus der zweiten Liste prüfst du vollständig.
Ab jetzt lohnt der Blick in das Protokoll der nicht gefundenen Adressen. Im SEO CMS landet jede Adresse, für die es weder eine Datei noch eine Weiterleitung gibt, mit Zeitpunkt und verweisender Seite in einer Protokolldatei. Daraus entstehen die Regeln, die keine Sitemap hergegeben hat. Für die Auswertung im Ganzen hilft das Glossar unter Log-File-Analyse.
Erst dann freigeben
Jetzt schaltest du die Indexierung ein und baust neu. Bei einem statischen System ändert der Schalter allein nichts an den Dateien, die schon erzeugt sind: Ohne neuen Bauvorgang steht das noindex weiter in jeder HTML-Datei. Danach reichst du die Sitemap ein. Google schlägt für Umzüge vor, eine Sitemap mit den alten und eine mit den neuen Adressen einzureichen und die alte später wieder zu entfernen [1]. Eine Liste der Schritte vor und nach dem Start enthält die Launch-Checkliste.
Was in den ersten Wochen normal ist
Nach unserer Erfahrung geht die Zahl indexierter Seiten oft kurz zurück, und Positionen schwanken. Bei mittelgroßen Websites dauert es laut Google einige Wochen oder länger, bis die neuen Adressen die alten ersetzt haben [1]. Die Weiterleitungen behältst du möglichst lange bei, laut Google generell mindestens ein Jahr, damit Signale auf die neuen Adressen übergehen können [1]. Hält ein Rückgang deutlich länger an, liegt es nach unserer Erfahrung fast immer an Weiterleitungen, Canonicals oder der Indexierbarkeit, und je früher du dort suchst, desto kleiner bleibt der Schaden.
Die Gelegenheit, Ballast loszuwerden
Ein Umzug ist der beste Moment, Seiten wegzulassen, die seit Jahren niemand aufruft, die nichts beantworten und auf die nichts verweist. Sie ziehen nicht mit um und bekommen ein 410 oder eine Weiterleitung auf den Inhalt, der sie ersetzt. Diese Entscheidung fällt vorher leicht. Nach dem Umzug muss jede einzelne Seite wieder verhandelt werden.
Wenn der Umzug größer ist als ein Portal, begleitet SEO NW ihn auch als Leistung Website-Migration.
Steht bei dir ein Systemwechsel an und du willst wissen, ob deine Adressliste vollständig ist? Bring sie in die gratis Sprechstunde mit, dort reden wir über die Lücken.
- Organisation Websiteumzug mit URL-Änderungen. Google Search Central. Stand 09.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Indexierung mit noindex blockieren. Google Search Central. Stand 31.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Wie lange soll ich Weiterleitungen behalten?
Google rät, sie möglichst lange beizubehalten, generell mindestens ein Jahr. Sie kosten wenig, und Links von fremden Seiten auf alte Adressen tauchen noch nach Jahren auf.
Soll ich die Adressstruktur beim Umzug verbessern?
Nur, wenn die alte wirklich im Weg ist. Jede Änderung braucht eine Weiterleitung und bringt ein Stück Risiko. Eine schönere Adresse ist kein Grund, eine mit technischen Problemen schon.
Kann ich beide Systeme eine Zeit lang parallel betreiben?
Nur, wenn genau eines öffentlich erreichbar und indexierbar ist. Zwei erreichbare Fassungen desselben Inhalts erzeugen Doppelungen, und Google wählt dann selbst eine aus.
Warum steht nach dem Freischalten noch noindex im Quelltext?
Bei statischer Auslieferung wirkt der Schalter erst beim nächsten Bauvorgang. Bau die Website nach dem Einschalten neu, dann verschwindet das noindex aus den Dateien.
Wie lange dauern die Schwankungen nach dem Umzug?
Bei kleinen bis mittelgroßen Websites ist ein Umzug laut Google meist nach einigen Wochen weitgehend abgeschlossen, bei größeren kann es länger dauern.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
