Autorschaft, Profile und Organisationsdaten im SEO CMS

Google empfiehlt ausdrücklich, korrekte Angaben zur Autorschaft zu machen, etwa eine Autorenzeile, wo Leser sie erwarten. Google fragt in seiner Selbstprüfung außerdem, ob die Autorenzeile zu weiteren Informationen über die Person führt ^[1]. Ein Name als Zeichenkette unter der Überschrift erfüllt das kaum. Das SEO CMS behandelt Autorschaft deshalb als eigenen Datentyp mit eigener Seite. Diese Seite behandelt Autorenprofile, die Autorenübersicht, die Verteilung über Mandanten, die Zuordnung von Beiträgen, Organisationsdaten und die Profilverwaltung mit sameAs.

Das Autorenprofil

Jede schreibende Person bekommt eine eigene Profilseite unter /autor/. Gepflegt werden Name, Berufsbezeichnung, Kurzvorstellung, ausführliche Beschreibung, Fachgebiete, Belege, Arbeitgeber mit Adresse, eine Homepage und ein Bild. Wie jeder Inhalt hat das Profil einen Status und erscheint erst nach der Freigabe. Die Seite ist in den strukturierten Daten eine ProfilePage mit der Person als Hauptinhalt. Fachgebiete gibt das CMS als knowsAbout aus, den Arbeitgeber als worksFor. Jedes Profil listet die Beiträge der Person, jeder Beitrag verweist auf das Profil.

Wer ein Profil ohne echte Person anlegt, schadet sich. Google nennt erfundene Profile von Urhebern als Merkmal einer Seite von geringer Qualität ^[1]. Im Verbund stehen deshalb nur echte Personen mit Profil, auf der Hauptseite etwa unter Alexander Müller. Den Begriff erklärt das Lexikon unter Autorenprofil.

Profile anderswo: sameAs und rel="me"

Suchmaschinen und Sprachmodelle müssen entscheiden, ob eine Person auf dieser Seite dieselbe ist wie auf einer anderen. Schema.org beschreibt sameAs als Adresse einer Seite, die die Identität eindeutig anzeigt ^[2]. Im Backend hat jeder bekannte Profildienst ein eigenes Feld. So ist auf einen Blick zu sehen, was fehlt, und Tippfehler landen seltener in den strukturierten Daten. Adressen ohne bekannten Dienst gehen in ein Restfeld. Gespeichert wird alles als Liste, eine Adresse je Zeile.

Auf der Profilseite stehen dieselben Adressen als sichtbare Links mit rel="me". Beides zusammen ergibt einen Ring aus Verweisen. Er trägt aber nur, wenn das Ziel jemand anderes betreibt und zurückverweist. Fünf eigene Domains untereinander zu verlinken belegt nichts, ein Profil auf einer fremden Plattform, in dem diese Website eingetragen ist, schon. Das Backend weist beim Bearbeiten genau darauf hin. Wie das mit E-E-A-T zusammenhängt, steht im Beitrag E-E-A-T in der Praxis und im Lexikon unter sameAs.

Autorenübersicht

Alle veröffentlichten Profile stehen zusätzlich auf einer Übersichtsseite mit Name, Rolle, Kurzvorstellung und Fachgebieten. Für Portale mit mehreren Schreibenden ist das die Seite, auf die eine Redaktionsangabe verweisen kann. Bei einer einzelnen Person bringt sie wenig, dann führt der Verweis besser direkt auf das Profil. Profilseiten und Übersicht stehen in der Sitemap. Für die Zuordnung einer Person über mehrere Seiten hinweg ist es nützlich, dass Suchmaschinen sie nicht nur über Links finden.

Beitrag und Person verknüpfen

Beiträge und Lexikoneinträge sind über die Kennung des Profils mit der Person verbunden, nicht über einen Namen im Freitext. In den strukturierten Daten entsteht daraus ein Verweis auf den Personenknoten mit stabiler Kennung. Wo ein älterer Bestand nur einen Namen kennt, leitet das CMS die Kennung aus dem Namen ab. Passt auch das nicht, etwa weil im Feld der Firmenname mit Inhaber steht, hilft ein Werkzeug: Es trägt bei vorhandenen Beiträgen und Lexikoneinträgen das passende Profil nach. Ohne den Schalter zum Schreiben zeigt es nur an, was es ändern würde.

Dieselbe Person auf vielen Portalen

Autorenprofile liegen in der Datenbank des jeweiligen Mandanten. Schreibt dieselbe Person auf mehreren Portalen, müsste das Profil auf jedem einzeln angelegt werden. Ein zweites Werkzeug kopiert Profile aus einem Quellmandanten in die übrigen, für alle oder für eine Auswahl, für alle Profile oder ein einzelnes. Gepflegt wird das Profil an einer Stelle, üblicherweise auf dem Portal. Ein Profil mit demselben Slug überspringt das Werkzeug, statt es zu überschreiben, bis du das Nachziehen von Änderungen ausdrücklich verlangst. Auch hier gilt: Ohne Schreibbefehl ändert sich nichts. Wie mehrere Mandanten zusammenspielen, steht unter Mandanten und Portale.

Ist ein Profil zugeordnet, zeigt der Beitrag statt des Freitexts einen Autorenkasten mit Symbol, Rolle und Link zur Profilseite. Auch Lexikoneinträge tragen eine Zuordnung zur Person, die sie verfasst oder geprüft hat. Die Erweiterung Personen geht einen Schritt weiter: Sie macht aus dem Verzeichnis ein Personenportal, in dem Menschen ihr Profil selbst pflegen, und prüft über einen nächtlichen Cronjob, ob die mit rel="me" verlinkten Profile noch zurückverweisen.

Der Herausgeber als Organisation

Hinter jeder Website steht ein Herausgeber. Das CMS gibt ihn als Organization aus, mit Name, Adresse der Website, Logo, Beschreibung, E-Mail, Telefon, Versorgungsgebiet und Verweisen auf Profile der Organisation. Ein übergeordnetes Unternehmen lässt sich als parentOrganization angeben, wenn ein Portal zu einer Agentur gehört. Telefonnummern bringt das CMS für die strukturierten Daten in das internationale Format: Leerzeichen fallen weg, aus der führenden Null wird +49, eine 0800-Nummer wird zu +49-800. Die Anzeige auf der Seite bleibt, wie sie eingetragen ist.

Das Versorgungsgebiet stand in früheren Fassungen fest auf Deutschland, Österreich und Schweiz. Heute ist es eine Einstellung mit einem Gebiet je Zeile, damit ein Regionalportal nicht auf jeder Seite einen falschen Wirkungskreis angibt. Wie Organisation, Person und Seite im JSON-LD zusammenhängen, beschreibt die Seite Strukturierte Daten und Antwortkästen. Den Hintergrund liefert der Glossarbegriff E-E-A-T.

Deine Autorenseiten bestehen bisher aus einem Namen und einem Foto? Sprechen wir in der gratis Sprechstunde darüber, was ein Profil braucht, damit es als Beleg taugt.

1. Organisation Hilfreiche, zuverlässige und nutzerorientierte Inhalte erstellen. Google Search Central. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
2. Organisation sameAs. Schema.org. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026

Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.