Ordnung, Vokabular und Querverweise im SEO CMS

Eine Website wird für Leser und Suchmaschinen verständlich, wenn Inhalte eingeordnet, einheitlich benannt und sinnvoll miteinander verbunden sind. Das SEO CMS übernimmt davon, was sich zuverlässig automatisieren lässt, und lässt der Redaktion die Entscheidungen, die nur sie treffen kann. Diese Seite behandelt Kategorien und Schlagworte, den Vokabularfilter, Querverweise und das Inhaltsverzeichnis.

Kategorien und Schlagworte

Jeder Beitrag trägt genau eine Kategorie und beliebig viele Schlagworte. Die Kategorie ordnet ein, die Schlagworte verbinden. Die Trennung hat einen Grund: Ein Beitrag steht an einer Stelle, kann aber zu mehreren Themen gehören. In der Blogübersicht zeigt eine Themenleiste alle genutzten Kategorien mit der Zahl ihrer Beiträge, und ein Klick filtert die Liste. Unter jedem Beitrag schlägt das CMS drei weitere vor, bevorzugt aus derselben Kategorie.

In den strukturierten Daten erscheint die Kategorie als articleSection und die Schlagworte als keywords. In den OpenGraph-Angaben bekommt jedes Schlagwort eine eigene Zeile article:tag. Nach unserer Erfahrung bringt eine kleine Zahl gut gewählter Kategorien mehr Ordnung als eine lange Liste: Wer für jede Handvoll Beiträge eine neue Kategorie anlegt, hat am Ende eine zweite Schlagwortliste.

Der Vokabularfilter

Die Vorlagen des CMS sind einmal getextet. Auf einem Verzeichnis für Agenturen heißt ein Eintrag "Agentur", auf diesem Portal "Funktion", anderswo "Shop" oder "Anbieter". Damit das ohne eigene Vorlagen je Website geht, läuft die fertige Ausgabe durch einen zentralen Begriffsfilter. Einzahl und Mehrzahl der Eintragsbezeichnung, der Fachbegriff des Portals mit Lang- und Kurzform und beliebig viele weitere Begriffspaare stehen in den Einstellungen. Das Ergebnis ist dasselbe Design mit eigenem Vokabular. Ohne den Filter müsste man die Vorlagen je Projekt abzweigen, und jede Designänderung würde sich vervielfachen.

Eine Schutzliste hält Begriffe fest, die wörtlich stehen bleiben müssen. Längere Begriffe schützt der Filter zuerst, damit der Schutz eines kurzen Wortes keinen längeren Begriff zerlegt. Auf allen Websites dieses Verbunds steht zum Beispiel "GEO" auf der Schutzliste, damit Beiträge über SEO CMS und statischer Seitengenerator ihren Fachbegriff behalten. Seit Fassung 1.0.153 ersetzt derselbe Filter auch feste Kürzel für das Jahr und das Vorjahr in Texten, Titeln, Beschreibungen und strukturierten Daten. Ab dem 1. September setzt er automatisch das kommende Jahr ein, wenn kein Zieljahr eingestellt ist. Für Saisonseiten heißt das: Titel und Text tragen immer dieselbe Jahreszahl.

Querverweise ohne tote Ziele

Die Module des CMS verweisen aufeinander. Lexikoneinträge nennen verwandte Begriffe, Beiträge verweisen auf ihr Autorenprofil, Profile listen ihre Beiträge, Bereichsseiten führen zu ihren Nachbarn. Verweise entstehen dabei nur auf Ziele, die es gibt: Ein verwandter Begriff, der noch Entwurf ist, erscheint nicht. Ist ein Modul abgeschaltet, entfallen seit Fassung 1.0.138 auch seine Verweise in Fußzeile und strukturierten Daten. Für Links, die eine Redaktion von Hand in einen Text schreibt, gibt es ein Prüfskript. Es findet interne Verweise auf Seiten, die es nicht gibt, etwa auf einen Beitrag mit späterem Veröffentlichungsdatum.

Google kann einem Link nur folgen, wenn er ein a-Element mit href ist, und empfiehlt Linktexte, die beschreibend, knapp und zum Ziel passend sind ^[1]. Alle Querverweise des CMS sind normale Links dieser Art. Wie man interne Verlinkung plant, beschreibt der Beitrag Interne Verlinkung, die trägt, die Grundlagen stehen im Glossar unter interne Verlinkung.

Inhaltsverzeichnis mit Sprungzielen

Aus den Zwischenüberschriften der zweiten und dritten Ebene eines Beitrags setzt das CMS beim Bauen Sprungziele. Die Kennung jedes Abschnitts entsteht aus seiner Überschrift. Kommt dieselbe Überschrift zweimal vor, bekommt die zweite eine angehängte Zahl. Jeder Abschnitt hat damit eine eigene Adresse und lässt sich einzeln verlinken, von außen, aus einem anderen Beitrag oder aus dem Lexikon. Hat ein Beitrag mindestens drei solcher Überschriften, erscheint über dem Text ein Inhaltsverzeichnis. Bei kurzen Texten entfällt es, statt eine Liste mit zwei Einträgen zu zeigen.

Ein Sprungziel markiert auch eine Grenze. Für Leser zeigt es, wo ein Teilthema beginnt. Für Programme, die Antworten aus Webseiten zusammensetzen, ist ein klar abgegrenzter Abschnitt mit eigener Überschrift leichter zu erfassen als ein langer Fließtext. Wie Inhalte in KI-Antworten gelangen, beschreibt der Beitrag GEO: wie Inhalte in KI-Antworten landen.

Sprungziele haben eine Schwäche, die man kennen sollte: Ändert sich eine Überschrift, ändert sich auch die Kennung des Abschnitts. Ein Link von außen auf den alten Abschnitt führt dann auf den Anfang der Seite. Wer Überschriften nachträglich umformuliert, prüft deshalb, ob andere Seiten auf diesen Abschnitt verweisen. Überschriften, die schon eine eigene Kennung tragen, lässt das CMS unverändert. So kann eine Redaktion für wichtige Abschnitte eine feste Kennung vergeben, die auch eine neue Formulierung übersteht.

Wer was entscheidet

Das CMS sorgt dafür, dass Ordnung technisch sauber ausgegeben wird. Welche Kategorien es gibt, welche Begriffe ein Portal verwendet und welche Seiten zueinander passen, entscheidet die Redaktion. Ein Filter, der Begriffe tauscht, kann einen schlecht gewählten Begriff nicht verbessern. Die Ordnung aus Sicht der strukturierten Daten, also Brotkrume und Seitentyp, steht unter Strukturierte Daten und Antwortkästen.

Deine Kategorien sind über die Jahre gewachsen und keiner weiß mehr, wofür jede steht? Bring die Liste in die gratis Sprechstunde mit, dann räumen wir sie gedanklich gemeinsam auf.

1. Organisation Links crawlbar machen. Google Search Central. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026

Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.