Auch: Meta Description · Beschreibungstext · description-Tag
Kurzantwort
Meta-Description Die Meta-Description ist eine kurze Zusammenfassung im Kopfbereich einer HTML-Seite, die Suchmaschinen häufig als Beschreibungstext unter dem Titel anzeigen. Sie ist kein Rangfaktor, beeinflusst aber, wie viele Menschen ein Ergebnis anklicken. Suchmaschinen ersetzen sie regelmäßig durch einen selbst gewählten Ausschnitt der Seite, wenn dieser besser zur Suchanfrage passt.
Kurz-Fakten
Kein Rangfaktor, aber Einfluss auf die Klickrate
Wird in etwa der Hälfte der Fälle durch einen eigenen Ausschnitt ersetzt
Praktikable Länge: 120 bis 160 Zeichen, danach wird gekürzt
Fehlt sie, wählt die Suchmaschine selbst – meist den ersten Absatz
Bedeutung in der Praxis
Der häufigste Fehler ist nicht eine schlechte Beschreibung, sondern dieselbe auf hundert Seiten. Wer eine Schablone verwendet und nur den Namen austauscht, verschenkt genau die Stelle, an der sich Seiten voneinander unterscheiden könnten.
Für automatisch erzeugte Seiten lohnt es sich, die Beschreibung aus dem eigentlichen Inhalt abzuleiten statt aus einem Muster. Ein gekürzter erster Absatz ist fast immer besser als „Alles über X in Y".
Inhaber von SEO NW in Bertingen, entwickelt SEO CMS und betreut damit Verzeichnis-, Wissens- und Ratgeberportale im deutschsprachigen Raum. Schwerpunkt: technisches SEO, strukturierte Daten und die Frage, unter welchen Bedingungen Sprachmodelle einen Inhalt übernehmen.