Strukturierte Daten Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Angaben im Quelltext einer Seite, die beschreiben, worum es auf ihr geht: ob es sich um einen Artikel, ein Unternehmen, ein Rezept oder eine Person handelt, und welche Eigenschaften dazugehören. Im Web hat sich das Vokabular von Schema.org durchgesetzt, meist im Format JSON-LD notiert. Sie verbessern nicht unmittelbar die Position, ermöglichen aber erweiterte Darstellungen in Suchergebnissen und erleichtern Sprachmodellen die Einordnung.
Kurz-Fakten
Vokabular: Schema.org, gemeinsam getragen von mehreren Suchmaschinen
Bevorzugtes Format: JSON-LD im oder am Ende des
Angaben müssen dem sichtbaren Inhalt entsprechen
Falsche Auszeichnung kann zum Verlust erweiterter Darstellungen führen
Bedeutung in der Praxis
Wirksam wird die Auszeichnung erst, wenn die Knoten miteinander verbunden sind: Der Artikel verweist auf seinen Autor, der Autor auf seine Organisation, die Organisation auf ihre Profile anderswo. Ein Stapel unverknüpfter Einzelangaben beschreibt zwar Objekte, aber keine Zusammenhänge.
Der häufigste Fehler ist Auszeichnung ohne Entsprechung auf der Seite – eine Bewertung im JSON-LD, die nirgends sichtbar ist. Das ist ein Verstoß gegen die Richtlinien und wird bei Prüfung geahndet.
Inhaber von SEO NW in Bertingen, entwickelt SEO CMS und betreut damit Verzeichnis-, Wissens- und Ratgeberportale im deutschsprachigen Raum. Schwerpunkt: technisches SEO, strukturierte Daten und die Frage, unter welchen Bedingungen Sprachmodelle einen Inhalt übernehmen.