Nach einem Systemwechsel tragen die Seiten oft das Datum des Umzugstags. Auffällig wird das erst später – wenn in der Trefferliste bei einem Beitrag von 2019 ein Datum aus dem laufenden Jahr steht.
Warum das nicht harmlos ist
Das Alter einer Seite ist kein direkter Rangfaktor, aber es steckt in mehreren Signalen: im angezeigten Datum in der Trefferliste, in der Auszeichnung als Veröffentlichungs- und Änderungsdatum, in der Einordnung durch Antwortsysteme, die Aktualität und Beständigkeit gegeneinander abwägen. Ein Ratgeber, der seit sieben Jahren steht, ist etwas anderes als einer von letzter Woche.
Und anders als fast alles andere lässt es sich nicht nachbauen: Ist die alte Installation abgeschaltet, ist die Quelle weg.
Wo es verlorengeht
An einer unauffälligen Stelle. Systeme, die Inhalte aus Vorlagedateien einspielen, arbeiten üblicherweise nach dem Grundsatz: anlegen, was fehlt – vorhandenes nicht anfassen. Geprüft wird über die Adresskennung.
Genau das ist beim zweiten Durchgang richtig, sonst würde ein erneutes Einspielen überarbeitete Texte überschreiben. Für das Datum ist es fatal: Wurde ein Beitrag zuerst redaktionell angelegt und danach der Import ausgeführt, ist der Datensatz vorhanden – und der Import wird übersprungen, samt seines Datums.
Die Reihenfolge, die das Problem vermeidet
- Erst importieren, solange die alte Installation läuft
- Dann überarbeiten
- Erst danach die alte Installation abschalten
Wer bereits überarbeitet hat, braucht einen Zwischenschritt: ein Werkzeug, das ausschließlich die Datumsspalten setzt und alles andere unangetastet lässt. Zwei Spalten, ein Abgleich über die Adresskennung, ein Probelauf vor dem Schreiben.
Zusammengeführte Seiten
Wo drei alte Adressen zu einer neuen wurden, gibt es kein eindeutiges Datum. Üblich und gut begründbar ist, das älteste der zusammengeführten Daten zu nehmen: Der Inhalt existiert seit damals, er steht nur seit dem Umzug an einer Stelle statt an dreien.
Nebenbei: das Änderungsdatum
Das Änderungsdatum sollte den Zeitpunkt der inhaltlichen Änderung angeben – nicht den des letzten Bauvorgangs. Wird bei jedem Bauen alles auf „heute" gesetzt, ist die Angabe wertlos, und in der Sitemap steht bei hundert Seiten dasselbe Datum. Crawler lernen daraus schnell, die Angabe zu ignorieren.