Autorschaft und Vertrauen: Profile, Belege, Prüfdaten

Ein Name unter einer Überschrift sagt wenig darüber, wer einen Text geschrieben hat und ob diese Person sich mit dem Thema auskennt. Das SEO CMS behandelt Autorschaft und Vertrauen deshalb als eigenen Bereich. Autorenprofile sind ein eigener Datentyp, Beiträge sind fest mit einem Profil verbunden, und die Daten zur Veröffentlichung stehen so in der Seite, dass Leser und Maschinen sie gleich lesen.

Google rät Seitenbetreibern, erkennbar zu machen, wer einen Inhalt erstellt hat, und empfiehlt genaue Angaben zur Autorschaft dort, wo Leser sie erwarten ^[2]. Wie das in der Praxis aussieht, beschreibt der Beitrag E-E-A-T in der Praxis. Diese Seite zeigt, welche Funktionen das System dafür mitbringt.

Was ein Profil trägt

Jede schreibende Person bekommt eine eigene Profilseite mit Name, Berufsbezeichnung, Kurzvorstellung und ausführlicher Beschreibung. Fachgebiete gehen als knowsAbout in die strukturierten Daten, die Zugehörigkeit zur Organisation als worksFor. Verweise auf Profile bei anderen Diensten pflegt die Redaktion im Backend in benannten Feldern je Dienst, ausgegeben werden sie als sameAs. Schema.org beschreibt sameAs als Adresse einer Referenzseite, die die Identität eindeutig angibt ^[3]. Ein Verweis auf eine weitere eigene Unterseite leistet das nicht. Wirksam sind Profile, die jemand anderes betreibt und die auf die Person zurückverweisen. Mehr dazu erklären die Lexikoneinträge Autorenprofil und sameAs.

Zuordnung und Verteilung

Beiträge und Lexikoneinträge sind über eine Profilkennung mit dem Autor verbunden. Kennt ein älterer Bestand nur den Namen im Freitext, leitet das System die Kennung daraus ab. Für die Auszeichnung hält sich das System an die Empfehlungen von Google: im Feld author.name nur der Name, als url eine Seite, die den Autor eindeutig bezeichnet, und der Typ Person für Menschen ^[1].

Profile liegen je Mandant in dessen eigener Datenbank, damit sich ein Projekt einzeln sichern und abgeben lässt. Schreibt dieselbe Person auf mehreren Portalen, kopiert ein Werkzeug das Profil aus einem Quellmandanten in die anderen. Ohne ausdrücklichen Schreibbefehl zeigt es nur an, was es tun würde. Ein zweites Werkzeug verknüpft vorhandene Beiträge nachträglich mit dem passenden Profil.

Datum und Prüfstand

Veröffentlichungs- und Änderungsdatum stehen in JSON-LD, OpenGraph-Angaben und RSS, jeweils mit Zeitzone. Das System setzt die Zeitzone ausdrücklich (voreingestellt ist Europe/Berlin, in den Einstellungen lässt sie sich ändern), damit eine Datenbankzeit nicht unbemerkt als UTC ausgegeben wird. Lexikoneinträge können zusätzlich ein Prüfdatum tragen, also den Tag, an dem jemand den Inhalt zuletzt durchgesehen hat.

Die passenden Funktionsgruppen

Alle Einzelheiten zu Profilen, Organisationsdaten, sameAs-Feldern und der Autorenübersicht stehen in der Funktionsgruppe Autorschaft, Profile und Organisationsdaten. Wie Entwurf, Freigabe und Prüfdaten im Redaktionsablauf zusammenspielen, beschreibt die Gruppe Redaktionsablauf mit Seed-Dateien. Die Bereichsseite hier fasst beides zusammen und erklärt den Zweck. Was E-E-A-T allgemein bedeutet, erklärt das SEO Glossar unter E-E-A-T. Google nennt E-E-A-T dort, wo es den Begriff beschreibt, ausdrücklich keinen eigenen Ranking-Faktor ^[2].

Du willst wissen, wie viel Profilarbeit für dein Portal sinnvoll ist? Bring die Frage in die gratis Sprechstunde mit. Dort sprechen wir darüber, welche Verweise auf deinen Autorenseiten sich belegen lassen.

1. Organisation Strukturierte Daten für Artikel: Best Practices für Autoren-Markup. Google Search Central. Stand 12.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
2. Organisation Hilfreiche, zuverlässige und nutzerorientierte Inhalte erstellen. Google Search Central. Stand 07.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
3. Organisation sameAs. Schema.org. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026

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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.